阅读、体育、电视……哪种内容定制你最喜欢?

2022年7月6日 作者 admin

校园里的“小鲜肉”,爱读书也爱电竞;刚刚进入职场的女青年,单身,喜欢旅游;二宝爸爸,世界500强公司的资深员工,爱好烹饪……五花八门的个性标签,勾勒出不同的消费群体,正成为内容产业掘金者的重点研究对象。

近年来,以网络文学、网络视频、网络动漫、网络游戏为代表的内容产业发展迅速。以网络文学为例,根据艾瑞咨询数据,网络文学用户中,愿意订阅付费章节内容的比例为45.7%,愿意购买道具、打赏作者的比例为37.5%;用户在精品头部内容上的订阅、打赏消费意愿均仅在4成左右,且用于订阅和打赏的费用平均每月不超过100元。在网络视频领域,2013年到2016年,网络视频行业付费用户规模出现跨越式增长,2014年更是出现了前所未有的十倍增速。得益于视频网站打通产业链实现优质内容同步,最新视频内容大幅度提升了用户的付费意愿,优质电视剧更能激发用户付费追剧热情。

但在蓬勃发展的背后,也出现部分粗制滥造甚至伤风败俗的内容生产者。例如,文化部对50家主要网络表演经营单位进行“全身体检”式集中执法检查,依法查处虎牙直播、YY直播等30家内容违规的网络表演平台。

一边是庞大的市场需求,另一边是市场和监管部门共同对内容制作提出要求。那么,内容生产者到底该怎样做?记者注意到,走定制化路线已经成为不少行业巨头的选择。

在网络文学方面,亚马逊近日宣布与中国移动旗下咪咕牵手,共同为中国用户定制联合品牌的“Kindle X咪咕”电子书阅读器。亚马逊全球高级副总裁李大为承认,这是亚马逊在全球推出的第一款联合品牌的电子阅读器,是专门为中国为网络文学爱好者设计的。亚马逊发现,中国用户的阅读需求日益多元化,虽然Kindle电子书店已经有46万余本电子书,但在网络文学上,需要更进一步,咪咕恰恰能满足这方面的需要。

记者了解到,亚马逊为中国读者定制的Kindle在功能上与之前的Kindle并没有太大区别,但内容成为最大的特色。由于咪咕文学是中国最大的网络文学平台之一,所以定制版一下子收入众多畅销网络文学作品,包括骠骑的《诡局》、时晨的《入殓师推理事件簿》等,而且在阅读方式上,也很有中国特色。比如用户可以按章节订购网络文学电子书等,而不用购买整本书。李大伟说,通过定制款电子书,“中国读者可以在46万余本Kindle电子书与咪咕阅读的40余万本精选网络文学作品这两个世界之间一键自由‘穿阅’。”

中国移动副总裁沙跃家也表示,资源互补有利于用户体验:“为广大用户提供更好的数字化内容服务和阅读体验是中国移动一直以来思考的命题。”与亚马逊合作,既保留了咪咕阅读本身备受用户喜爱的阅读功能和特色,又能还原纸书般的阅读体验。

如果说亚马逊与咪咕的合作定制是资源互补,那么苏宁试图利用原有资源,做大内容定制市场。内容产业是苏宁在文创领域的重要布局,而苏宁体育又整合了多种赛事资源。苏宁方面透露,目前中国体育视频用户规模达到1.6个亿,这1.6亿用户潜藏着非常强大的购买力。根据这些用户的需求提供视频产品,是苏宁在内容定制上的选择。

苏宁相关人士透露,目前已拥有西甲、英超、中超、亚冠、足协杯、中甲等价值超百亿的直播版权,而他们所设计的网络直播与传统体育直播不同,更强调做“陪伴的粉丝经济”,通过更加灵活和具有互动性的体育直播,为体育爱好者创造一个大解说和版权赛事的社区化氛围。

苏宁方面还预测,在体育内容定制方面,电竞这一新兴市场潜力无穷。如果能结合娱乐明星与游戏进城制定内容产品,不仅能发挥电竞产业的衍生作用,而且能构建积极向上的游戏综艺等“新内容IP”。

咪咕公司相关负责人则表示,内容定制还得与硬件定制结合起来,因为好的内容只有通过核实的硬件,才能触达更多的用户。

除了与亚马逊合租定制电子书阅读器外,咪咕还与康佳集团联手打造了“咪咕电视”,试图将硬件、软件、人工智能、内容定制在一个载体上,丰富互联网电视的内涵。

该负责人表示,智能电视作为家庭娱乐的核心终端,其意义不仅在于传统的视频直播、点播功能,更担负了引导用户切换生活场景的关键角色。现代生活节奏越来越快,智能移动设备日益普及,内容消费行为其实渗透在人们的碎片时间中。所以,咪咕电视在设计上,强调手机、电脑、电视“三屏互动”,为用户带来无缝的内容消费场景切换——下班了,一局手机游戏还没打完就已经到家怎么办?手机投屏到电视,在大屏幕上继续;午休时办公室电脑上看到一半的电影没看完怎么办?下班打开电视,也能通过历史记录继续播放。总之,“内容定制也包含着场景定制,要让用户无论何时何地都能延续内容消费。”

此外,随着内容产业细分化趋势越来越明显,如何让用户更加便捷地获得相关产品和服务,也成为行业领军者思考的问题。苹果Siri、微软小娜等人工智能助手的问世,让人们可以用“说”的方式来实现不同服务、不同内容的切换。在咪咕电视上,同样有“咪咕灵犀”这一语音平台,为用户提供人机语音互动、数字化阅读、天气查询等多种服务,让用户用语音控制电视,实现“想看什么,用户‘说’了算”。